Logotipo, Isotipo, Imagotipo e Isologo, ¿sabes exactamente qué es cada
cosa?
Estamos rodeados de marcas. Las vemos en todos sitios,
a todas horas y multitud de aplicaciones: productos de consumo diario, ropa,
cosméticos, electrónica… Todo tiene una marca con su nombre, su representación
gráfica y colores. Nos pasamos el día hablando de logotipos, logos,
marcas… Pero a menudo confundimos los términos con los que denominamos a la
representación gráfica de una marca. Solemos hablar en general de eso, de
logotipos para la mayoría, eso es lo que tenemos en nuestras manos cuando
identificamos el nombre de una empresa / marca pero, hay multitud de
tipologías diferentes.
No tendría mayor importancia y siempre podríamos denominar la representación
gráfica de una marca con el nombre de “logotipo” pero,
hablar con propiedad siempre suma y además, si nos dedicamos a ello o queremos
encargar a un profesional del diseño el concepto de nuestra marca, siempre es
mejor denominarla con su nombre adecuado.
Así que hoy, diferenciaremos los conceptos de logotipo, isotipo,
imagotipo e isologo. A partir de ahora, hablaremos con propiedad y
tanto si somos nosotros los que nos dirigimos a un profesional de la identidad
corporativa como si es él el que se refiere a nosotros, podremos decir
concretamente aquello que deseamos. Porque no es lo mismo que la marca se
represente solo con tipografía, o con un ‘dibujo’ o que vayan juntos tipografía
– dibujo. ¿Qué es cada cosa? ¿Qué función tienen?
Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo
Los cuatro son representaciones gráficas de nuestra marca y la elección
de uno u otro solo radica en casi se podría decir, un gusto personal o de cómo
se construya la propia marca. Todos son válidos y de hecho, hay marcas
que tienen varias de ellas. Según veamos qué son y sus descripciones
específicas, entenderemos más esto. De hecho, lo más habitual es que una marca
tenga logotipo e isotipo por separado y ambos, juntos, construyan el imagotipo.
¿Cuál usar en qué momento? Pues normalmente depende de la aplicación y el
destino. Si es un packaging, si es un avatar de una red social, una tarjeta de
visita, la firma de email, la web… Todo depende y se trata de ir jugando. Algo
muy importante es siempre, ir generando identidad de marca con todas estas
piezas para que funcionen juntas y por separado.
- Logotipo: es la palabra que más
usamos para definir la representación gráfica de una marca pero no siempre
es la mas acertada. El logotipo es cuando solo se usa tipografía en la
marca, composiciones de palabras. Identificaciones tipográficas.
Actualmente está muy de moda construir marcas solo con logotipo y se
desarrollan tipografías muy personales y muy acordes a los valores de la
marca.
- Un gran ejemplo es Coca-cola,
Walt Disney o Canon.
- Es una gran alternativa y
se utiliza mucho. Además, la tipografía es casi imprescindible si es una
marca nueva y necesitas dar a conocer el nombre de tu empresa.
- Isotipo: es la parte simbólica
o icónica de la representación gráfica de una marca. Es decir, el
‘dibujo’. Se refiere a cuando representamos la marca a través de un
símbolo, icono.
- Cuando se usa un isotipo,
este representa a la marca y no necesita más añadiduras como el nombre o
alguna tipografía. Con el icono basta. No hay palabra que lo acompañe.
- El isotipo solo con un
vistazo te recuerda a la marca y la identifica. Es cierto que necesita
más tiempo para entrar en la mente de los usuarios pero después, funciona
muy bien de forma independiente y es muy visual y potente.
- ¿Ejemplos? muchos. Seguro
que se te ocurren algunos pero el ordenador en el que escribo estas
líneas es una de las máximas expresiones: ¡Apple! También VolksWagen o el
lujoso Chanel.
- Imagotipo: la conjunción, la
unión y el perfecto equilibrio. Imagotipo es la fusión o trabajo juntos de
logotipo más isotipo. Es la representación gráfica de una marca a través
de una o varias palabras junto a un icono.
- A pesar de que trabajan
juntos, la parte textual de la parte gráfica están muy bien diferenciados
y no fusionados en uno. Eso es otra cosa.
- Es un conjunto en
equilibrio y perfecta armonía. Nada está fuera de lugar y todo funciona
visualmente al unísono.
- Existen muchos ejemplos que nos vienen a la cabeza en un simple vistazo y que cada día usamos: Carrefour, Amazon o Santander.
- Isologo: para terminar, no
podemos dejarnos el isologo. Tras las representaciones anteriores, esta
última es aquella en la que las dos partes o piezas que lo componen son
indivisibles e inseparables. No funciona la una sin la otra. Es decir, el
isologo lo componen la parte gráfica o icono y también la parte textual
pero uno integrado en el otro.
- En el isologo no se puede
separar el texto de la parte gráfica y ambos funcionan juntos e
indivisibles. El uno sin el otro, no funcionan, no tienen valor ni
significado.
- También hay muchos ejemplos pero quizás no tantos como en casos anteriores: Nissan, Burguer King, o NASA son algunos de ellos.
Cada vez más las piezas de una identidad gráfica, son tan reconocidas que pueden funcionar por separado.
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