TEORÍA GESTALD LEYES Y APLICACIONES EN LA COMUNICACIÓN VISUAL

La teoría de la Gestalt se centra en cómo percibimos y organizamos la información visual. Desarrollada a principios del siglo XX por psicólogos como Max Wertheimer, Kurt Koffka y Wolfgang Köhler, esta teoría sostiene que percibimos los objetos como patrones completos y organizados, no como una simple suma de sus partes

Aquí algunas de las leyes más importantes de la Gestalt y ejemplos de cómo se aplican en la comunicación visual:

Ley de la Proximidad: Tendemos a agrupar elementos que están cerca unos de otros. Por ejemplo, en un diseño gráfico, los elementos que están más juntos se perciben como parte de un mismo grupo.

• Ejemplo: En un menú de restaurante, los platos que pertenecen a la misma categoría (entradas, platos principales, postres) se agrupan juntos. Esto ayuda a los clientes a identificar rápidamente las opciones disponibles en cada sección.
• Ejemplo Visual:  Los puntos que están más cerca entre sí se perciben como un grupo.

Ley de la Semejanza: Agrupamos elementos que son similares en forma, color, tamaño, etc. Por ejemplo, en una infografía, los íconos del mismo color se perciben como relacionados.

• Ejemplo: En una presentación de diapositivas, los títulos de las secciones están en el mismo color y tipografía. Esto crea una coherencia visual y ayuda a los espectadores a identificar fácilmente las diferentes secciones.
• Ejemplo Visual: Los elementos similares en color y forma se agrupan juntos.

Ley de la Continuidad: Percibimos las líneas y formas continuas como una sola entidad. En diseño web, las líneas que guían la vista del usuario a través de la página ayudan a crear una navegación fluida.

• Ejemplo: En un sitio web, las líneas horizontales o verticales que separan las secciones de contenido guían la vista del usuario de manera fluida a través de la página, facilitando la navegación.
• Ejemplo Visual: Percibimos las líneas continuas como una sola entidad.

Ley de la Clausura: Tendemos a completar formas incompletas. Por ejemplo, un logotipo que utiliza líneas discontinuas puede ser percibido como una forma completa por nuestra mente.

• Ejemplo: Un logotipo que utiliza líneas discontinuas o formas incompletas, como el logotipo de WWF (World Wildlife Fund), donde la figura del panda está formada por líneas incompletas que nuestro cerebro completa automáticamente.
• Ejemplo Visual: Nuestro cerebro completa las formas incompletas.

Ley de la Figura y Fondo: Distinguimos un objeto (figura) de su entorno (fondo). En publicidad, esto se utiliza para hacer que el producto destaque sobre el fondo.

• Ejemplo: En una campaña publicitaria, el producto se coloca en un fondo simple y contrastante para que destaque. Por ejemplo, una botella de perfume sobre un fondo blanco liso, haciendo que la botella sea la figura principal que capta la atención.
• Ejemplo Visual: Distinguimos un objeto (figura) de su entorno (fondo).