4. Planeación de la Investigación de Mercados
¿Qué es la planeación de la investigación de mercados?
Respuesta: Es un proceso sistemático y estratégico que busca obtener información relevante para la toma de decisiones en marketing, reduciendo incertidumbre y optimizando recursos.
¿Cuál es el objetivo principal de la planeación de la investigación de mercados?
Respuesta: Reducir la incertidumbre y proporcionar datos confiables para decisiones empresariales como lanzamientos de productos o análisis de competencia.
Sobre 4.1 Proceso de la Investigación de Mercados
¿Cuáles son las etapas del proceso de investigación de mercados?
Respuesta: Definición del problema, diseño de la investigación, recolección de datos, análisis de datos y presentación de resultados.
¿Por qué es importante alinear cada etapa con los recursos disponibles?
Respuesta: Para garantizar que el proceso sea eficiente, se minimicen errores y los resultados sean útiles dentro de las limitaciones de tiempo, presupuesto y personal.
Sobre 4.2 Definición del Problema de Investigación
¿Qué sucede si el problema de investigación está mal definido?
Respuesta: Los resultados serán irrelevantes y no responderán a las necesidades reales de información.
¿Qué incluye la definición del problema?
Respuesta: Identificar la situación, determinar causas posibles, establecer objetivos y formular preguntas clave.
Sobre 4.3 Diseños de Investigación
¿Qué diferencia principal hay entre investigación cualitativa y cuantitativa?
Respuesta: La cualitativa explora percepciones y motivaciones a profundidad, mientras que la cuantitativa mide y cuantifica variables.
¿En qué etapa es más útil la investigación cualitativa?
Respuesta: En etapas iniciales, para generar hipótesis o entender contextos complejos.
Sobre 4.3.1 Investigación Cualitativa
¿Qué métodos se utilizan en la investigación cualitativa?
Respuesta: Entrevistas a profundidad, grupos focales y observación participante.
¿Por qué la investigación cualitativa usa muestras pequeñas?
Respuesta: Porque busca profundidad en las respuestas, no representatividad estadística.
Sobre 4.3.2 Investigación Cuantitativa
¿Cuál es un ejemplo de método cuantitativo?
Respuesta: Encuestas para medir el porcentaje de clientes satisfechos.
¿Qué caracteriza a la investigación cuantitativa?
Respuesta: Es objetiva, estructurada y usa muestras grandes y representativas.
Sobre 4.4 Propuesta de Investigación
¿Qué es una propuesta de investigación?
Respuesta: Un documento formal que detalla el plan de investigación, incluyendo objetivos, métodos y recursos.
¿Qué diferencia hay entre un objetivo general y uno específico?
Respuesta: El general da una visión amplia, mientras que los específicos detallan metas concretas y medibles.
Sobre 4.4.2 Hipótesis de Investigación
¿Qué es una hipótesis de investigación?
Respuesta: Una afirmación tentativa que se probará, como “El precio afecta la preferencia de compra”.
¿Cómo se usan las hipótesis en la investigación cualitativa?
Respuesta: Como guías abiertas, no como afirmaciones rígidas para probar.
Sobre 4.4.5 Métodos y Técnicas de Recolección de Información
¿En qué consiste la técnica de observación?
Respuesta: Registrar comportamientos sin interactuar, como observar compras en tiendas.
¿Qué ventaja tiene la experimentación como técnica?
Respuesta: Permite manipular variables para medir efectos, como probar diferentes precios.
Sobre 4.4.6 Procedimiento Muestral
¿Qué es el muestreo probabilístico?
Respuesta: Una selección aleatoria donde todos en la población tienen la misma oportunidad de ser elegidos.
¿De qué depende el tamaño de la muestra?
Respuesta: De la precisión deseada y los recursos disponibles.
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